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拍卖中心的城市迁移与艺术市场的发展进程(2)

  http://www.artpangu.com   时间:2018-08-02 18:21:11    来源:盘古艺术网   点击:

  

▲安思远收集的《淳化阁帖》

  ▲安思远收集的《淳化阁帖》  那么问题又来了,国内也有很多拍卖行,为什么国人还是更愿意远渡海外“淘货”呢?因为再有钱的人,也不愿意说花30万买一个3万的东西。并且艺术品的专业门槛很高的,大部分喜欢艺术品的人未必能看懂,而国内相对来讲,拍卖行各种曝光的事件,如拍假、假拍等,也让这些潜在购买者不放心。而为什么安思远这一场有40%在国内拍卖场人从来没有举过牌的人到那儿就举牌呢?因为他们觉得安思远都能够看得上的拍卖行肯定没有问题。

  另外拍卖行的市场推广工作也做得很好,例如佳士得把整个安思远的房间恢复到生前的状态,让中国的买家进去看,而且还萦绕着安思远关于艺术品的名言佳句等。这实际上击中了买家感情上的软肋。这就是苏富比和佳士得这种老牌的拍卖行这种专业的营销,而一般的拍卖行没有这种积累。

  

▲安思远的房间

  ▲安思远的房间  所以一般好的艺术品都出现在纽约,而且都出现在佳士得和苏富比,这是我们看到的全球市场的特点。

  国际艺术品中心

  和时尚中心、金融中心高度统一

  除了上面的特点之外,还可以看到,艺术品的中心往往和时尚中心、金融中心是高度统一的。

  为什么?从两个方面来看艺术品市场的状况,一是从全球来看;二是从中国市场来看。艺术品市场集中度高,首先是区域的集中度高,第二,拍卖行的集中度也很明显。从全球来看,纽约、伦敦、北京、香港这四个城市占据了全球艺术品市场超过80%的份额,其他地方占比不到20%的市场份额。

  纽约是全球最大的金融中心,伦敦是全球第二大金融中心,北京和香港是属于亚太地区非常活跃的新兴的金融市场。但是从伦敦到整个的欧洲大陆,如果你关注他们的艺术品市场,你会感觉到和国内完全不同的氛围。仔细观察最近两年全球各地的艺术博览会,从纽约、伦敦,到荷兰,再到整个欧洲大陆,我们最直观的感受是和中国香港、北京、上海等地的感觉完全不一样。

  欧洲的博览会,男士全都是西装革履,而女士全部是非常庄重的礼服。去艺术展,是去参加一个正式活动,就像他们去听古典音乐会一样,所有人都是盛装出席。但是另外一个方面,可能由于古董也是欧洲艺博现场的一部分,迎面而来的基本上都是四五十岁以上的人,就是老人或者中老年的人比较多。

  

▲欧洲艺术品博览会现场

  ▲欧洲艺术品博览会现场  欧洲当地博览会的组织者们认为欧洲的艺术品市场基本上饱和了,不会有太大的变动。但当我们走到香港的巴塞尔,或者北京、上海的艺展中心,如上海西岸艺术博览会,则会发现它们更年轻,充满了未知的挑战性。

  在国内香港、北京、上海的艺术博览会上,迎面而来的大部分都是年轻人,80后、90后等。例如北京,年轻人基本占到艺术品80%的市场份额。

  

▲西岸艺博会现场

  ▲西岸艺博会现场  这种年轻的活力正是一个城市时尚度的体现。年轻人作为社会前进的主要推动力,只要是他们集中的地方,一定是属于潮流的前端地带。无论是伦敦、纽约、北京还是香港,他们都是一个国家的重要的金融城市、时尚之都。而在这两者结合的城市,极其容易产生艺术。因为艺术本身是不断变化发展的,它需要新鲜血液。同时艺术创作离不来巨大的经济支持,艺术欣赏本身也是一种高雅的社会行为,只有在物质条件丰富的区域,才能作为人们的精神食粮而长期存活。

  艺术品拍卖中心城市的内在机制

  在金融、艺术、时尚三者统一的前提下,一个城市成为全球的拍卖中心或者艺术品中心,一定还有其的内在机制和道理。在此,以香港为例进行深入案例分析。

  

▲2018香港巴塞尔宣传图

  ▲2018香港巴塞尔宣传图  中国香港,是离内地最近的境外艺术品市场,文化氛围和商业氛围都很成熟,商业效率在全世界名列前茅,而且旧时已有很多眼光独到、收藏丰富的收藏家 群体。拍卖行业两大霸主苏富比、佳士得都将亚洲区总部设立于此。在拍卖方面,香港堪称是中国艺术品拍卖的领航者。

  随着瑞士“自由港”饱和及亚洲艺术品买家崛起,香港得天独厚的地理位置令其“近水楼台先得月”,香港是天然的交通枢纽和艺术品交易平台,香港交通极为便利,在两三小时的飞行距离內可以到达亚洲任何一个主要城市,地理优势使得香港自然成为了亚洲的艺术品交易中心。

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作者:佚名   责任编辑:霏霏
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