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消费青年艺术家:低价不等于低端

  http://www.artpangu.com   时间:2012-09-26 10:06:38    来源:上海证券报   点击:

  随着前一阶段国内大规模青年艺术家群展的纷纷落幕,“青年艺术家的成长”、“艺术品低端市场前景”、“艺术品消费产业化”等成为业内讨论的话题。

  那么,大型“汇展”、集中推广的模式,能否真正做到扶持青年艺术家?能否为沉闷、低迷的一级市场带来生机和活力?

  汇展+互联网=规模市场

  俗话说“物以稀为贵”,而当艺术品以批量的形式出现在市场上的时候,它所具有的独特性价值,或许将难以实现;而当艺术品价格与市场的规模经营挂钩时,与其他商品一样,价位就决定了消费人群。

  最近一段时间,百人以上规模的青年艺术家推广项目仅在北京就有叁个:“HIHEY中国未来——新兴艺术家计划”、“中国青年艺术家扶持推广计划”(CYAP)、“青年艺术100”。伴随着强大的媒体攻势和声势浩大的“青年艺术展”,以强大资金为依托的商业艺术机构往往希冀以规模经营、“短平快”的营销模式在艺术品投资热潮中赚到“快钱”。一时间,青年艺术家也像集体过节一般,一个个兴高采烈地搭上了飞驰的“商业列车”。

  艺术商业机构以集中“汇展”的模式抢占艺术中、低端市场,相对于传统画廊业“小而精”的展览,“汇展”模式在展示作品方面具有量大、集中、流动性高的特点。

  然而,艺术品毕竟是超越生活必需品、普通消费品之上的精神产品,如此大量的中低端艺术品涌现市场,是否会带来供大于求的局面?

  艺术市场专家彭中天认为,任何市场都有高、中、低叁端。艺术品大众消费市场的引导,重点应该放在中产阶层身上。“中产阶层素质比较高,经济基础比较好,对文化有需求。”他说,“如果没有能够满足这部分人群的文化消费产品,他们的这部分资金就是闲置的。”他认为,艺术如何为中产阶层服务应当是一个课题。

  除了传统的展览模式,网络推广也成了一个集中展示艺术品的廉价、高效的平台。

  “如今,年轻人的机会在互联网!”HIHEY在线艺术市场总裁何彬斩钉截铁地告诉记者。他认为,中国的画廊体制还不是太成熟,在这样的情况下,画廊在“消耗”艺术家资源和推广艺术家中的作用和能量是有限的。“事实上,全中国的画廊和艺术家的数字比例十分悬殊,画廊的代理资源是有限的。这么多被画廊和艺术机构忽略的艺术家的机会在哪?我认为,一定是在网络。”何彬说,“网络可以让艺术家有充分地自由表达空间,而不仅仅是通过画廊和美术馆的系统来表达。画廊需要拣选,要考虑画廊业主的口味。”

  在何彬看来,互联网不仅会成为年轻艺术家的艺术表达的重要输出口,也会成为艺术品销售的重要窗口。传统艺术市场模式是以精英为主的模式。互联网让所有的人都有生存的空间和机会。“互联网的运营模式就是一个不断更新,非常灵活的机制。不需要想得很远,不需要做一年的计划,只要想下个月怎么样就可以了。”何彬说,“我们的项目都可以很快做出决策,很快就可以组织起来。传统拍卖行做一场拍卖会很累。需要大量的人力、物力,但在我们这里,一个人一台电脑就可以完成拍卖了。”

  目前,何彬的HIHEY在线艺术已经与300多个艺术家有了代理关系,以每人每年3件作品通过有限、自由的代理模式进行合作。对于代理作品中大部分标价在3万元以下的作品,何彬表示:“标价不代表身价。所有艺术家都是有价值的,无论好与坏。我相信会有越来越多的艺术家通过互联网走出来。”

  低价≠低端

  尽管,艺术品本身的特性决定了它不能与消费品同日而语,但这并不等于购买艺术品不存在纯消费心态。记者在市场调查中发现,实际上对于大部分买家来说,购买艺术品首先是凭个人喜好,而对于未来保值、升值的空间有多大,往往只是消费过程中综合考虑的因素之一,而且并不一定是决定因素。

  “青年艺术100项目”负责人之一彭玮告诉记者,自去年以来,他们的客户群中,不断地有演艺明星、金融界人士加入。“这些购买人群中90%以上是纯粹因为喜欢而消费。很多是看到了喜欢的作品才买,其次才会希望升值。”她说。

  她把客户分成几类:一类是有“闲钱”购买艺术品;另一类并不能随便拿出几万块钱闲钱买艺术品,但是放弃了购买其他消费品,因为喜爱转而购买艺术品。“总之是在物质上有保障,想要在精神上有追求的人。还有些已经是成名的艺术家,体谅到年轻艺术家的艰难,帮助、赞助年轻人,在精神上和物质上支持年轻人。”她说道。

  据了解,在今年的“青年艺术100”参展作品中,价格在5万元以下的作品占63.5%。而这一价格区间的艺术品的售出比例达到了76.8%。

  在艺术市场专家彭中天看来,艺术品与其他商品一样,也可分为高、中、低叁档。他认为,“艺术为大众服务”,这句名言在今天具有市场意义。“艺术和艺术品不是等同的概念。如果是艺术,那是艺术界的事情;如果是艺术品,那是商品属性的东西,就一定要面向大众。”彭中天说。

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作者:佚名   责任编辑:张双龙
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